A forma como os influenciadores interagem com seu público está sempre evoluindo à medida que novas ferramentas se tornam disponíveis nas mídias sociais e as atitudes mudam sobre quais plataformas são as mais importantes.
Para descobrir as tendências de marketing de mídia social e as práticas que os influenciadores planejam focar em 2019, a Healthline pesquisou um grupo de 337 influenciadores em todos os canais de mídia social.
A partir das respostas, fomos capazes de identificar algumas tendências claras e conclusões para 2019, a partir de quais plataformas de mídia social os influenciadores planejam se concentrar e a frequência de suas postagens, por que trabalham com marcas e como medem o sucesso.
Abaixo estão os resultados.
Dados demográficos e temas de conteúdo
Para nossa pesquisa, alcançamos influenciadores que têm pelo menos 5.000 seguidores. Houve uma grande variação no tamanho do público dos 337 influenciadores que responderam à nossa pesquisa. Isso nos permitiu cavar mais fundo e descobrir como os influenciadores com públicos maiores operam de maneira diferente de seus pares.
Dos entrevistados, 33% disseram ter seguidores entre 10.000 e 50.000 pessoas em todos os seus canais sociais. Enquanto isso, 30% têm entre 5.000 e 20.000 seguidores.
Dos influenciadores com maior número de seguidores, 34 por cento têm mais de 50.000 seguidores. Aqueles com mais de 100.000 seguidores representaram 17 por cento dos entrevistados.
A maioria dos entrevistados - mais de 63 por cento - disse que valoriza seu blog em vez de suas contas de mídia social. Os influenciadores do fitness são a exceção, no entanto. Eles são mais propensos a valorizar suas contas de mídia social tanto quanto seus blogs.
“A mídia social tornou-se muito voltada para trabalhar o algoritmo e menos para criar conteúdo genuíno”, disse um entrevistado anônimo.
“Estamos nos concentrando mais em nosso blog e nos elementos que o alimentam, já que o panorama geral de todas as partes móveis é o que levará nossas mensagens para nossos seguidores e além”, disseram eles.
O maior grupo, responsável por mais de 38 por cento, disse que uma condição de saúde específica é o foco principal de sua presença nas redes sociais.
Existem contas de mídia social que fornecem inspiração, educação e comunidade em torno de praticamente qualquer condição de saúde. Nossa pesquisa, no entanto, descobriu que os influenciadores são mais propensos a se concentrar na saúde mental em seus canais de mídia social do que em qualquer outra categoria, condição ou tema.
“Os pacientes estão fazendo a maioria de suas escolhas de saúde em todos os níveis, com base em pesquisas na Internet e informações de mídia social”, disse Barbara Jacoby, uma blogueira do LetLifeHappen.com.
“É hora de os profissionais médicos e todos aqueles que estão trabalhando em negócios relacionados perceberem que a melhor maneira de atingir seu público-alvo é por meio da mídia social”, disse ela.
O que está levando os influenciadores a criar conteúdo e se envolver com seu público? A maioria (57 por cento) disse que sua mensagem principal é inspirar e encorajar os outros. Compare isso com menos de 1 por cento dos entrevistados que disseram que seu principal objetivo nas redes sociais é vender produtos.
Recursos e ferramentas de mídia social
Quase metade dos entrevistados em nossa pesquisa disseram que planejam se concentrar no Instagram em 2019 - mais do que qualquer outra plataforma de mídia social.
O Instagram, que pertence ao Facebook, relatou um grande crescimento no número de usuários que criam e assistem histórias dentro do aplicativo.
A marca anunciou em junho que há 400 milhões de usuários ativos diários do recurso Histórias. Esse recurso oferece uma oportunidade clara para os influenciadores envolverem seu público. Nossos entrevistados ecoam esse sentimento.
Daqueles que planejam se concentrar mais no Instagram, 80 por cento disseram que planejam usar o recurso Stories ao máximo.
Além disso, os influenciadores que se especializam em uma condição de saúde específica disseram que são mais propensos a usar o recurso Pergunta e Resposta em uma postagem de Histórias do que qualquer outro grupo.
Embora não seja a maioria, 36 por cento dos influenciadores que se concentram em uma condição de saúde específica disseram ser mais propensos a priorizar o Facebook em vez do Instagram em 2019.
Enquanto isso, os influenciadores de fitness são o grupo com menor probabilidade (6%) de se concentrar no Facebook.
Práticas e estratégias sociais
Não adianta criar conteúdo se ele for apenas sugado por um vácuo de mídia social. E quem participou da pesquisa pareceu concordar. Os entrevistados disseram que pensavam que menos postagens podem gerar mais valor para seus seguidores.
Quase 30 por cento dos entrevistados disseram que postam em plataformas de mídia social pelo menos uma vez por dia. Quase 40 por cento disseram que postam entre duas a cinco vezes por dia.
Enquanto isso, influenciadores com mais de 100.000 seguidores tendem a postar menos do que seus colegas nas redes sociais, cerca de uma vez por dia. Os entrevistados com 50.000 seguidores ou menos têm mais probabilidade de postar de duas a cinco vezes por dia.
Quando se trata de medir o sucesso, 31% dos influenciadores disseram que observam quantas curtidas uma postagem recebe. As curtidas de página, no entanto, são a medida menos provável de sucesso, com 1% dos entrevistados usando-as como um barômetro.
Os influenciadores com mais de 100.000 seguidores têm uma visão ligeiramente diferente do sucesso. Eles são mais propensos a usar comentários ou visualizações como indicadores.
“Embora eu observe as métricas de mídia social e aprecie as postagens recebendo atenção, também reconheço que uma postagem com menos 'sucesso' ainda pode fazer a diferença na vida de uma pessoa”, disse um entrevistado anônimo. "Isso pode ser o suficiente."
Trabalho com marcas e patrocínios
Conforme mencionado anteriormente, menos de 1 por cento dos influenciadores disseram que seu objetivo principal nas redes sociais é vender um produto. No entanto, a mídia social está abarrotada de influenciadores promovendo postagens patrocinadas.
De acordo com 68 por cento de nossos entrevistados, a decisão de trabalhar com uma marca depende muito de se “a mensagem deles está alinhada com a minha”.
“Como médico, acho que as postagens patrocinadas são complicadas de gerenciar”, disse outro entrevistado anônimo.
“Não quero dar a impressão de que as empresas estão me pagando para anunciar um produto como 'patrocinado por um dermatologista'. É por isso que estou tão hesitante em fazer posts patrocinados com qualquer empresa, a menos que eu mesmo use o produto e ver os resultados ”, disseram eles.
Postagens patrocinadas são o método preferido para trabalhar com marcas, disseram 41 por cento dos influenciadores pesquisados. As aquisições de contas nas redes sociais, no entanto, são as menos populares. Apenas um pouco mais de 1 por cento dos entrevistados disseram que os favorecem.
Mais da metade dos entrevistados (53 por cento) disseram que desejam parcerias com marcas para impulsionar um aumento em seu reconhecimento e alcance. Isso é comparado com menos de 5 por cento dos entrevistados que disseram querer ter acesso aos eventos.
Os influenciadores da família e dos pais também são mais propensos do que qualquer outro grupo a preferir ajuda com o marketing de seu conteúdo de outras marcas.
No entanto, com a aproximação de um novo ano, os influenciadores também disseram que veem o valor em criar interações off-line significativas participando de eventos presenciais. Os influenciadores que se especializam em uma condição de saúde específica têm mais probabilidade do que qualquer outro grupo de se interessar em trabalhar com uma marca para participar ou hospedar um evento.
É algo que Britt, uma blogueira do TheBananaDiaries.com, planeja fazer em 2019.
“Acho que em 2019, enquanto estarei me concentrando muito no Instagram, também estarei focando no YouTube e aumentando a comunidade especificamente em torno do meu blog e eventos de hospedagem. Estou pegando minha comunidade online e colocando-a na vida real ”, disse ela.
