Você os viu na TV e online. Você não pôde evitar que eles chamaram sua atenção ou fizeram seus ouvidos se animarem, apesar de você. Estamos falando sobre aqueles comerciais de diabetes cada vez mais prevalentes, a maioria repleta de rostos sorridentes e felizes e entusiasmo energético sobre o que quer que o produto seja voltado para PWDs (pessoas com diabetes). Às vezes, é difícil de engolir.
Sim, alguns até têm músicas cativantes, atores ou celebridades de grande nome, ou giros criativos para aumentar o interesse por essas ofertas devastadoras de doenças. Você viu os últimos anúncios de TV para o Ozempic uma vez por semana, por exemplo? “OH ... pessoas com diabetes tipo 2 estão tão ANIMADAS ...!”
Claramente, temos um problema nos EUA quando se trata de ser bombardeados com marketing por empresas farmacêuticas e de dispositivos, e isso surgiu na conversa recente sobre custos de saúde e regulamentação de preços de medicamentos. Apenas os EUA e a Nova Zelândia permitem que esses anúncios na televisão apareçam como fazem. Mas, deixando de lado aquele grande debate político sério, às vezes você só precisa sorrir maliciosamente ou balançar a cabeça sobre a qualidade real e o conteúdo mostrado nesses comerciais.
Então, amigos da diabetes: quais são os melhores e os piores desses anúncios que você já viu?
Temos nossas próprias opiniões, é claro. Como aqueles com jingles como “Tresiba Ready” que ficam gravados na mente graças ao Novo Nordisk empurrando sua nova insulina basal. Hoje, olhamos para trás em vários desses anúncios ao longo dos anos apenas para nos divertir - sem absolutamente nenhum suporte científico ou mesmo "o que aconteceu nesse marketing?" pesquise aqui ... apenas nossas humildes opiniões pessoais sobre comerciais que gostamos e não gostamos tanto quanto PWDs.
Celebridades em comerciais de diabetes: passado e presente
Você menciona a celebridade com diabetes, e ela provavelmente já apareceu em um comercial D. Alguns favoritos que se destacaram para nós ao longo dos anos incluem ...
Nick Jonas:
O cantor pop e agora ator está em sua cota de comerciais desde que anunciou seu diagnóstico de tipo 1 em 2005 - de suas aparições mais jovens em anúncios JDRF e anúncios gerais de consciência D, a campanhas Type One Walk e alguns anúncios específicos de produto em anos recentes. Anos atrás, ele fez um comercial bastante moderno para a Bayer que o fez balançar a guitarra para conectar a funcionalidade “plug and play” desse medidor USB (veja o que eu fiz lá ?!), e dizendo “quão legal é isso?“Este realmente atingiu o mercado mais jovem.
Em um vídeo suave que ele fez em 2015 (após 10 anos com diabetes), ele apareceu neste comercial elegante e polido “nos bastidores” do monitor de glicose contínuo Dexcom. Felizmente, Nick certamente mantém isso real ao falar sobre sua diabetes e como o CGM o ajudou.
Crystal Bowersox e BB King:
Temos que dar suporte aos grandes anúncios inspirados em música com a estrela da música country Crystal Bowersox e a lenda do blues BB King, ambos membros de nossa Comunidade de Diabetes que fizeram comerciais de medidor de glicose OneTouch ao longo dos anos. Somos grandes fãs da música do Sr. King e realmente amamos como esses dois fizeram um segmento de gravação com Crystal dirigindo para conhecer e tocar com o Sr. King.
“Teste com confiança“
Nós também amamos esse chamado “Guitar Fingers” que Crystal e BB King fizeram juntos.
Infelizmente, perdemos a lenda da música BB King em maio de 2015 - um grande sucesso não só para o mundo musical, mas também para a nossa comunidade de diabetes, onde ele foi um defensor tão apaixonado. RIP, Sr. King.
Mary Tyler Moore:
A falecida atriz tornou o JDRF sua paixão na vida graças ao seu próprio diagnóstico de tipo 1 aos 33 anos, e sua presença na TV em comerciais D remonta muitos anos ao final dos anos 70 e início dos anos 80. Você ainda pode encontrar alguns comerciais de décadas como este de 1989, quando o JDRF ainda não tinha colocado o R em seu nome e ainda era o JDF. Ah, sim, e lembra quando o JDRF / JDF apelidou os anos 90 como a "Década da Cura" ...? Sim.
Claro, Mary subiu na classificação JDRF ao longo dos anos antes de falecer em 2017. Um de seus mais recentes anúncios memoráveis levantou a questão, “Como é a esperança?”
Dina Merrill (dos anos 70):
Outro comercial JDRF (então JDF) ainda anterior - quatro décadas atrás - apresentava a falecida atriz Dina Merrill, que já foi apelidada de “a nova Grace Kelly” por seus papéis em filmes dos anos 40/50/60. Mais tarde, ela se voltou para finanças e filantropia, mas esta joia de um comercial dos anos 70 continua sendo um clássico plug-in de celebridade para o então muito jovem JDF.
Wilford Brimley:
Certamente NÃO está em nosso arquivo de favoritos, mas como não podemos mencionar Wilford, o estranho cara da TV original sobre diabetes que vive com o tipo 2 e foi um porta-voz da Liberty Medical? É difícil hoje em dia encontrar comerciais reais de diabetes em Wilford sem alguma paródia ou versão editada aparecendo, mas fomos capazes de localizar este ponto clássico, bem como este em que ele pronuncia esta condição com aquela sua forma típica de “diah-beetus” que ele faz .
Claro, é difícil não rir deste lugar lendário com Wilford cavalgando e usando seu chapéu de cowboy! (“Desça do cavalo e ande!” - certo?)
Wilford também fez alguns trabalhos para a empresa de suprimentos médicos Binson’s, com sede em Michigan, por um tempo, como este anúncio “All Your Needs” promovendo o medidor OneTouch Ultra 2 disponível lá ... e adivinhe? Ele ainda não pronuncia diabetes corretamente! Veja aquele comercial aqui.
Alan Thicke:
Mais um anúncio digno de nota nesta categoria vem do incrível D-Dad Alan Thicke (cujo filho adulto foi diagnosticado com T1D quando criança), que é mais conhecido por seu papel no programa de TV dos anos 80 Crescentes Dores. Embora nosso D-Community tenha perdido Alan em 2016 após um ataque cardíaco, ele apareceu em comerciais ao longo dos anos - o principal comercial dele que vem à mente foi o CCS Medical Supply sobre medidores gratuitos entregues na sua porta. Começa (embaraçosamente) com: "Atenção! Se você tem diabetes ...! ”
Accu-Chek: Digno de Dança e Capacitação!
Honestamente, acredito que meu comercial de produto para diabetes favorito de todos os tempos é o comercial Accu-Chek Nano. Eu nem consigo contar as vezes que fiz movimentos de dança completos para essa música D quando ela apareceu na TV ou online. Vá em frente, apenas tente resistir!
Outros produtos Accu-Chek têm seus próprios comerciais também, é claro, e há até outras versões para o Nano - como este comercial de 2009 para o medidor Aviva Nano que tem uma sensação de espião sedutora de James Bond. Enquanto você assiste, certifique-se de fazer uma contagem regressiva como o comercial faz - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Acho este poderoso, embora não possa dizer que seja particularmente digno de dança como o spot Nano. Ainda assim, tem uma boa batida e a Roche faz um bom trabalho aqui com seus slogans de "We’ve Got You" e "Innovation That Matters".
O pior ... ou não tão impressionante
Não, não os ED. E não, não a dor nos nervos ou outras complicações comerciais.
Embora tenhamos que dar parabéns a Cedric the Entertainer por fazer um comercial “Step On Up” com a ADA sobre dor nos nervos diabéticos. Na verdade, ele “entendeu” porque viu seu pai sofrer com essa complicação dolorosa.
Não estamos empacando com aqueles anúncios de produtos de segmentação de complicações em que as pessoas parecem perturbadas e infelizes graças ao D-Complications (não somos todos?). Em vez disso, a maioria dos comerciais de diabetes por aí parecem excessivamente alegres e positivos - como se cada produto fosse uma bala mágica para resolver todos os nossos problemas-D.
Sério, a mensagem parece ser que tomando este remédio ou usando aquele medidor, seremos tão felizes com a vida e o diabetes quanto os atores pagos sorrindo enquanto posam com "família e amigos" fazendo coisas felizes ... certo? Quem são essas empresas tentando enganar ?! Por que eles não podem ser um pouco mais realistas sobre a dura realidade do diabetes?
Caso em questão:
- Lembre-se daquela estranha “caneta de insulina flutuante Toujeo”, que pode ter chamado a atenção na TV - que é oficialmente chamada de comercial do “Journal”. Sim, é um anúncio da Sanofi para sua mais nova insulina basal que supostamente é melhor do que o Lantus e foi aprovado no início de 2015. Mas, honestamente, é meio estranho ver tudo em formato de papel, incluindo o cachorro da mulher em destaque, seu marido em casa e outras pessoas. Este pode realmente te dar pesadelos!
- O comercial Januvia “Lovely Day” para um produto DDP-4 da Merck contém todos os clássicos - uma mulher subindo as escadas e outra caminhando no parque, um homem assistindo ao jogo de beisebol de seu filho e um marido e mulher cozinhando felizes juntos. Claro, a lista incrivelmente longa de efeitos colaterais divertidos, como náuseas e vômitos, sempre complementam esses pontos otimistas tão bem ... NÃO.
- Um anúncio semelhante da AstraZeneca “All Walks of Life” promovendo o Farxiga, que é um inibidor de SGLT2 uma vez ao dia, recém-aprovado em 2014. Mais uma vez, felicidade exagerada não soa verdadeira.
- Um Victoza Ad da Novo nos diz: “Ei, não é insulina!” Mas espere ... ainda é injetável, então por que esses falsos pacientes parecem tão felizes?
- Este comercial da Tri-State Medical dirigido ao pessoal do Medicare, apresentando o medidor de glicose Vivid On Call de aparência genérica (dizer o quê ?!). Mostra um cara com um jaleco falando, uma demonstração de alguém verificando seu BG e uma van branca que supostamente está transportando suprimentos ... (espere por isso) ... bem na sua porta! E o que há com essa pirâmide de caixas e suprimentos atrás dele ?!
Óh, e não vamos nem entrar o pior infomercial sobre diabetes de todos os tempos ... desde a primavera de 2015, quando o candidato presidencial republicano e ex-governador do Arkansas Mike Huckabee estrelou seu próprio anúncio de "cura para diabetes" e se autodenominou um "ex-diabético". Este foi um argumento para o chamado "Kit de Solução para Diabetes" da Barton Publishing (ver também: shill de óleo de cobra). Huckabee fez o mesmo discurso milagroso sobre drogas contra o câncer e foi muito criticado por isso, embora continue defendendo seus esforços.
Meter Boy em anúncios de diabetes
Para alguma perspectiva que pode ser diferente da nossa, procuramos Brad Slaight, que não é apenas um sujeito tipo 1, mas também um insider de Hollywood como ator, comediante e escritor. Ele tem monitorado essas manchas de diabetes por muitos anos. Ele nos diz que o que mais chama sua atenção hoje em dia é simplesmente a abundância dessas manchas de diabetes, em comparação com os anos anteriores. Isso e a simplicidade do conteúdo.
“Tenho notado nos comerciais de caneta de insulina que mostram pessoas em restaurantes colocando suas canetas na mesa ao lado de seu prato. Aperitivo? Sobremesa? Eles também falam regularmente sobre o objetivo de um A1C, o que é importante, mas parece que isso é tudo o que importa. A maioria, senão todos, são voltados para o tipo 2, que é obviamente um mercado muito maior. Pessoalmente, gostaria de ver mais PSA educando o público, mas não há dinheiro nisso. ”
Brad é a voz de "Meter Boy" na série animada Diabetes Hero Squad (e um cartunista aqui no 'Minha), e ele nos diz que gostaria de propor alguns anúncios divertidos do tipo PSA para conscientização sobre a diabetes para diminuir a frequência dos comerciais de produtos. Uma ideia na qual ele e sua equipe D-Hero Squad têm trabalhado é um ponto destacando os sintomas do diabetes tipo 1 para que o diagnóstico não passe despercebido. Esse local pode ser visto aqui.
Não é uma má ideia, Brad. Definitivamente podemos entrar a bordo de super-heróis educando sobre diabetes!
Essa é a nossa visão dos Melhores e Piores Comerciais de Diabetes, como os vemos. E vocês todos?
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